De óculos Juliet, o prefeito de Sorocaba, Rodrigo Manga (Republicanos), aparece ao lado de uma churrasqueira em um rio no interior de São Paulo. A cena sugere um dia de lazer em uma lancha, mas, na verdade, trata-se da divulgação de uma obra. Em vez de um barco de passeio, ele está a bordo de uma draga contratada para aprofundar o leito do Rio Sorocaba. O vídeo viralizou, ultrapassando 11 milhões de visualizações no TikTok e quase 9 milhões no Instagram.
Assim como ele, prefeitos de todo o País investem em vídeos curtos e bem-humorados para anunciar obras e serviços. O uso das redes sociais por políticos não é novidade, mas ganhou novos contornos nos últimos anos. A propaganda tradicional cede espaço para conteúdos apelativos, como memes e dancinhas, enquanto mandatários adotam o estilo de influenciadores, compartilhando momentos do dia a dia – de um treino na academia a uma pizza com a família.
@rodrigomangaoficialEstou na represa ou no Rio ? Comente♬ som original – Rodrigo Manga
Essa mudança na comunicação dos políticos acompanha o crescimento do TikTok no Brasil. De acordo com o relatório Digital 2025, da agência We Are Social, a plataforma chinesa possui 98,59 milhões de usuários no País. Estudos também indicam que 41% desse público tem entre 16 e 24 anos. Com isso, o TikTok é a quinta rede social mais utilizada no Brasil, ficando atrás de WhatsApp (169 mi), YouTube (144 mi), Instagram (134,6 mi) e Facebook (111,3 mi).
Especialistas ouvidos pelo Estadão alertam que o “efeito TikTok” na política pode esvaziar o debate público, desviando o foco de temas estruturais, como saúde e educação. Já os prefeitos argumentam que, apesar do tom descontraído, os vídeos sempre têm o objetivo de divulgar ações da gestão municipal.
O professor Paulo Niccoli Ramirez, da Fundação Escola de Sociologia de São Paulo (FESPSP), diz que esse fenômeno reflete a chamada “sociedade do espetáculo”, em que o conteúdo intelectual perde espaço para imagens e aparências. “Isso se reflete no comportamento de alguns políticos, que utilizam a linguagem do entretenimento para atrair eleitores, transformando a relação política em uma relação de consumo”.
De acordo com o doutor em Ciências Sociais, as redes também contribuíram para a degradação da opinião e da esfera pública. “O que vemos hoje é uma versão 4.0 da política do ‘pão e circo’. Quanto mais os políticos oferecem consumo e entretenimento, menos o debate público se torna viável. A atenção dos eleitores é desviada para imagens pessoais e comportamentos espetacularizados, em vez de temas de interesse coletivo”, argumenta.
Apesar das críticas, a maioria dos prefeitos de médias e grandes cidades já está no TikTok. Levantamento do Estadão mostra que 64 dos 103 prefeitos das cidades com segundo turno possuem conta na plataforma chinesa, popular entre os jovens. Rodrigo Manga lidera em popularidade, com 2,3 milhões de seguidores e 43,1 milhões de curtidas. Em seguida, aparece João Campos (PSB), do Recife, com 916 mil seguidores e 23,5 milhões de curtidas.
10 prefeitos que mais bombam no TikTok
Políticos de todo o país investem em vídeos curtos e bem-humorados para anunciar obras e serviços
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Rodrigo Manga (Republicanos) | Sorocaba | 45 |
2.300.000
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43.100.000
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|---|---|---|---|---|---|
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João Campos (PSB) | Recife | 31 |
916.300
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23.500.000
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Abilio Brunini (PL) | Cuiabá | 41 |
495.300
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7.600.000
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Topázio Neto (PSD) | Florianópolis | 62 |
360.100
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12.200.000
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Eduardo Paes (PSD) | Rio de Janeiro | 55 |
154.200
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2.700.000
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João Henrique Caldas (PL) | Maceió | 37 |
104.300
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2.900.000
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Dr. Furlan (MDB) | Macapá | 51 |
79.400
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1.300.000
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Ricardo Silva (PSD) | Ribeirão Preto | 39 |
76.200
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737.800
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Eduardo Braide (PSD) | São Luís | 49 |
49.200
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711.500
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Luiz Caetano (PT) | Camaçari | 70 |
48.300
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603.200
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Os posts divertidos já renderam a vários gestores o apelido de “prefeito tiktoker”. Além de Manga e Campos, Topázio Neto (PSD), de Florianópolis, está entre os mais populares. O que eles têm em comum é a capacidade de gerar engajamento e capital político. Entre prefeitos das cidades com segundo turno, eles foram os que mais receberam curtidas no TikTok – e conquistaram a reeleição ainda no primeiro turno. Manga e Campos obtiveram mais de 70% dos votos.
Outro traço comum entre os “prefeitos tiktokers” é o uso de acessórios populares entre os jovens, como o óculos Juliet. Tanto Arthur Henrique (MDB), prefeito de Boa Vista, quanto João Henrique Caldas (PL), de Maceió, já publicaram vídeos usando o modelo, além de camisetas estilizadas com montagens de fotos deles próprios com o acessório. Esse tipo de vestuário é geralmente associado a artistas de gêneros como rap, funk e bregafunk.
